Вирусная реклама, как часть интегрированной рекламной кампании или самостоятельная вирусная кампания.

Охват аудитории:
от 100 000 до 3 500 000 контактов.

Разработка вирусной компании состоит из шести этапов: 1. Исследование 2. Разработка стратегии вирусной коммуникации 3. Разработка креативных решений 4. Производство 5. Посев и медиаразмещение 6. Оценка эффективности кампании

1. Исследование

Мы проводим исследование, поиск площадок и сообществ авторитетных для целевой аудитории. Если необходимо - анализируем отношение аудитории к продукту.  Также подбираем для клиента referens (примеры реализованных ранее вирусных кампаний) из нашей базы и интернета.
 

2. Стратегия

Самостоятельно или в сотрудничестве с агентством, которое обслуживает ваш бренд, в рамках интегрированной рекламной кампании, мы разрабатываем вирусную коммуникационную стратегию бренда в интернете и сетевых СМИ.

Определяем желаемый охват ЦА, длительность кампании, глубину контакта и критерии успешности кампании.

Выбираем наиболее подходящие способы коммуникации:

• необычный сайт
• видеоролик (viral video)
• рекламная игра (advergame)
• мультфильм
• многопользовательская игра
• онлайн-сервис
• сообщество (community)
• ambient media (реклама в городской среде)
• провокационная реклама, вызывающая волну обсуждений в интернете
• акция, слух, скандал
или нечто совершенно иное.

Особое внимание уделяется таргетингу и поиску ходов, чтобы наиболее эффективно "зацепить" целевую аудиторию.
 

3. Вирусный креатив

В основе вирусной кампании лежит Идея. Наша задача - найти заразительные идеи точно соответствующуе брифу. В рамках стратегии мы предлагаем несколько сценариев распространения рекламного сообщения для каждого вида коммуникации.
 

4. Производство

Мы очень ответственно подходим к производству:
Аудитория должна полюбить наш продукт, иначе кампания просто не состоится. Обычно весь продакшен делается внутри нашего агентства. В отдельных случаях возможен супервайзинг работы вашей продакшен-студии.
 

5. Посев и медиаразмещение

В соответствии с графиком кампании, запускаем "вирус" в нужных местах сети, что инициирует волну распространения "вирусной" кампании:

• в блогах
• на развлекательных сайтах
• в социальных сетях
• в сервисах web 2.0
• в поисковых системах
• на тематических сайтах
и других узлах коммуникации пользователей интернета.

Для распространения вирусной рекламы агентство использует более 150 площадок. Их суммарная ежедневная аудитория составляет несколько миллионов человек. Для каждого проекта подбирается индивидуальный набор площадок с соответствующим типом аудитории.

 

6. Оценка эффективности

По достижении планируемого охвата аудитории мы готовим детальный, многостраничный отчет.
Отчет включает в себя количественные показатели:

• Количество контактов
• Среднее время контакта
• Итоговая стоимость контакта

и качественные показатели:

• Графики активности аудитории
• Динамика упоминания проекта в СМИ и размещения ссылок в блогах
• Количество и характер обсуждения проекта в блогах и на форумах
• Социально-демографический состав аудитории.

А наш "вирус" продолжает жить в сети, увеличивая общее количество контактов в два-три раза в течение года.

Заказать "вирусную" кампанию