Life placement - определение

Life placement. Считается, что life placement родилась в нью-йоркских рекламных агентствах, когда американский потребитель вдоволь наелся стандартным промо. Копирайтеры предложили новый вид продвижения ненавязчивое внедрение брендов в жизнь людей.

До официального пришествия в нашу страну партизанского маркетинга традиционно life placement относился к маркетинговым коммуникациям, к так называемым BTL-услугами. Однако сейчас, когда тема партизанского маркетинга захватила умы многих, начала прослеживаться определенная тенденция отнесения life placement к его основным инструментам.

Яркий пример Life placement:
Клуб Цеппелин провел одну из интереснейших акций life placement для бренда Cuba Libra. На открытии яхт-клуба, где было много именитых гостей, появился шейх со своей свитой.

Его прибытие не осталось незамеченным. Шейха вместе с сопровождением посадили на престижные места, где была организована охрана. Подойти вплотную к экзотическому гостю было невозможно, зато можно было наблюдать за тем, что он пьет и ест. А пил он исключительно Cuba Libra.

Интерес к шейху подогревали специальные люди, расспрашивали приглашенных о нем и как бы ненароком обращая внимание на то, что он ест и пьет. В конце презентационной вечеринки, когда публика и свита разгорячились, девушка шейха объявила, что хочет угостить всех присутствующих ромом (естественно Cuba Libra). Гости высоко оценили напиток, тем более что их угощал "настоящий" шейх.

В фундаменте любой рекламы Life placement лежит ИДЕЯ!

вернуться